چگونه می توانید برندی را که بیش از 170 سال مترادف با ظرافت لوکس بوده است، معرفی کنید؟ ما تصمیم گرفتیم در این مقاله، 10 شیء را انتخاب کنیم که داستان برند کارتیه (cartier)، در پاریس را که در سال 1847 تأسیس شد و اکنون بخشی از خانواده جهانی Richemont است، با بیانی متفاوت به تصویر بکشیم. لوئیس فرانسوا کارتیه”Louis-Francois Cartier” یک ساعت ساز بود که هنگام خرید فروشگاه کوچک پاریسی متعلق به مربی خود، آدولف پیکارد، در سال 1847 از شاگردی به استادی رسید. از آن آغازهای محقر، کارتیه با بیش از 270 بوتیک به یک تجارت کالاهای لوکس چند ملیتی در سراسر جهان تبدیل شد.
لیست محتوا
تاریخچه 10 شیء خاص در کارتیه
کارتیه شاید بیشتر به خاطر جواهرات و ساعت هایش شناخته شده است، اما موفقیت هایی در دیگر اکسسوری ها و عطرها نیز به دست آورد. این گروه در سال 1988 بخشی از گروه Richemont شد و همچنان با شعار نیروی محرک اصلی خود، لویی کارتیه، زندگی می کند: “هرگز تقلید نکنی ، همیشه نوآوری کنید”. در این ویژگی خاص و برای تجلیل از دوستی مستمر ما با کارتیه و سایر مارک های خانواده Richemont، ما تاریخچه این برند را از طریق 10 شیء دست چین شده که هر کدام داستان منحصر به فرد خود را بیان می کنند، ترسیم می کنیم.
1. جعبه قرمز “red box”
جعبه قرمز نمادین یک امضای خلق شده است که به سال های اولیه کارتیه برمی گردد. این جعبه در نوع خود قابل جمع آوری است و در صحنه برادوی “Broadway” ظاهر شده است (در فیلم آقایان ترجیح می دهند موهای بلوند، محصول 1926) و حتی برای نمایشگاه پاپ آپ”pop-up” کارتیه 2013 در فروشگاه بزرگ Selfridges لندن ارائه و مورد توجه قرار داده شد.
2. ساعت سانتوس “Santos watch”
در اوایل قرن بیستم، ساعت جیبی ساعت استاندارد پوشیدنی مردانه بود. این نوع ساعت برای کارهای تفریحی مناسب تر است، اما برای مردان فعال ایده آل نیست، مانند آلبرتو سانتوس دومان”Alberto Santos-Dumont” ، پیشگام حمل و نقل هوایی برزیل، که برای بررسی زمان پروازهای خود به روش “دست آزاد” یا “hands free” نیاز داشت. او به دوستش لویی کارتیه “Louis Cartier” نوه بنیانگذار لوئیس فرانسوا “Louis-Francois” و یکی از چهره های کلیدی در تاریخ شرکت مراجعه کرد. پاسخ لویی ساعت مچی بود که به نام آلبرتو نامگذاری شد. اگرچه این اولین ساعت مچی نبود که ساخته شد، سانتوس کمک زیادی به عمومیت این نوآوری در زمان سنجی کرد.
3. ساعت تانک “Tank watch”
ساعت مچی تانک واقعاً مدیون تانک نظامی است. نام و طرح آن از تانک های رنو FT-17 الهام گرفته شده است که لوئیس کارتیه در طول جنگ جهانی اول در حال عبور از خیابان، از پنجره خانه خود دیده است. این ساعت به نحوی هم مستطیل شکل و هم مربع شکل بوده و خطوطی را از همنام خود وام گرفته است. این ساعت در فهرست محصولات کارتیه از زمانی که در سال 1917 ایجاد شد، قرار دارد. ساعت تانک دارای علاقمندان لژیونی، شامل افراد مشهور از جمله ژاکلین اوناسیس، اندی وارهول و اخیراً میشل اوباما “acqueline Onassis, Andy Warhol and – more recently – Michelle Obama” بود.
4. جواهرات توتی فروتی “Tutti Frutti jewelry”
گردنبندها و دستبندهای Tutti Frutti با ترکیب چشمگیر زمرد، یاقوت سرخ و یاقوت کبود، از رنگ های جواهرات و سنگ های پادشاهی هند الهام گرفته شده و در اوج دوره هنر دکو ایجاد شده است. در آن زمان آنها بسیار پیشگام بودند، برند کارتیه اولین جواهرساز بود که با مخلوط کردن سنگ های مختلف رنگی، رنگ ها را در کنار هم آزمایش کرد. امروزه قطعات Tutti Frutti توسط مجموعه داران، مورد تقدیر قرار می گیرند، یکی از این جواهرات در سال گذشته در حراجی به قیمت 1.3 میلیون دلار فروخته شد و به عنوان نمادهای دوران هنر دکو مورد توجه قرار گرفت، که پیوند کاملی بین تأثیرات فرهنگی شرقی و غربی ارائه می دهد.
5. حلقه تثلیث “Trinity ring”
حلقه ترینیتی بسیار ساده و با استناد به ویژگی های ماندگار عشق با سه گروه به هم پیوسته اش که هیچ آغاز و پایانی ندارند، در داستان کارتیه جایگاه اصلی را به خود اختصاص داده است. اولین بار در سال 1924 ظاهر شد و یکی دیگر از نوآوری های جسورانه در زمان خود بود. این عنصر هنوز هم یکی از عناصر اصلی طیف جواهرات است. افراد مشهوری از آنها استفاده می کنند، مانند ژان کوکتو، پرنسس دایانا و نیکول کیدمن “Jean Cocteau, Princess Diana and actress Nicole Kidman” که نفر دومی، نمونه 73000 دلاری را از همسر آینده خود کیث اوربان”Keith Urban” دریافت کرد.
6. سنجاق پلنگ “Panther brooch”
هیچ تاریخچه ای از کارتیه را بدون اشاره به ژان توسن “eanne Toussaint”، مدیر جواهرات زیبا، که نیروی محرک خلاق آن در بخش مهمی از قرن بیستم بود، به درستی نمی توان بیان کرد. او توسط همکارانش به “پلنگ” ملقب شد، زیرا پوست پلنگ آپارتمان او را تزئین کرده بود. و این پلنگ، به شکل یک سنجاق سینه بود که پس از پوشیدن توسط والیس سیمپسون”Wallis Simpson” ، که هنگام ازدواج با پادشاه ادوارد هفتم انگلستان، که از تخت خود برای او کناره گیری کرد، به شهرت جهانی رسید، و به یک امضا یا نشان برند کارتیه تبدیل شد.
7. گردنبند مار ماریا فلیکس “María Félix”
ماریا فلیکس، ستاره سینمای مکزیک بود که در طول زندگی حرفه ای خود 47 فیلم ساخت و ملکه سینمای اسپانیایی زبان به شمار می رفت. او مارها را نمادی از خلاقیت، خرد و قدرت می دانست. در حدود سال 1966 او از پرچمدار کارتیه در خیابان دو لا پیکس دیدن کرد و گردنبند ماری را سفارش داد که به اندازه یک مار واقعی بود. ساخت قطعه 56 سانتی متری دو سال به طول انجامید که با 2،473 الماس درخشان و با برش باگت ست شده است. حتی بیشتر از همه، مار کارتیه کاملاً انعطاف پذیر است، درست مانند نوع واقعی!
8. گردنبند الماس تیلور برتون “The Taylor-Burton”
به عنوان نشانه ای از اشتیاق، تعدادی الماس و الماس 69.42 قیراطی از کارتیه خریداری شد و توسط هنرمندان ماهر میسون “maison” به صورت گردنبند آویز درآمد. این جواهر توسط شوهر الیزابت تیلور، ریچارد برتون، به او داده شد و گفته می شود که این الماس به تنهایی بیش از یک میلیون دلار هزینه داشت که قیمت آن در سال 1969 بود. پس از طلاق دوم از برتون، تیلور در ژوئن 1979 این الماس را فروخت و از برخی از عواید آن برای تأمین هزینه ساخت بیمارستان در بوتسوانا استفاده کرد.
9. عطر “Must de Cartier”
در سال 1981، بیش از 120 سال پس از تأسیس خانه جواهرات، کارتیه برای اولین بار با عرضه ” Must de Cartier” وارد دنیای عطر شد. این عطر توسط عطرساز معروف، ژان ژاک دینر”Jean-Jacques Diener” خلق شد و از همان ابتدا موفق به فروش شد. این عطر همچنان در سبد عطرهای برند کارتیه امروز، در کنار خلاقیت های جدیدتری مانند Carat ، L’Envoi de Cartier ، Les Heures Voyageuses و La Panthère ، قرار دارد.
10. کلش د کارتیه “Clash de Cartier”
داستان ما با جدیدترین جواهرات زیبا، Clash de Cartier ، که در سال 2019 طراحی شد، به روز می شود. یکی از خلاقانه ترین طیف های معرفی شده توسط Cartier برای چند سال، قطعات Clash ، میخ و مهره ها را به هم وصل کرده و به صورت مشبک آجدار در می آورند. مجله Harper’s Bazaar گفت: مجموعه جدید “دارای نگرش و ظرافت است. به عبارت دیگر: هر آنچه یک زن در جواهرات خود می خواهد “.
کارتیه، که نامش مترادف با ذهن باز و کنجکاوی است، در همه چیز زیبایی می بیند. خلاقیت، آزادی، به اشتراک گذاری و برتری همگی در ارزش های آن محوری هستند. این چشم انداز قلمرو خلاقانه ای را ایجاد می کند که در اطراف یک سبک منحصر به فرد شکل گرفته است از جواهرات زیبا گرفته تا ساعت سازی و عطرها، خلاقیت های برند کارتیه نمادی از تلفیق استثنایی و بی زمان است.
