برند گراف (graff)

معرفی برند گراف (graff)

برند گراف یکی از چند برند مطرح طلا و جواهر در دنیا است، برند معروف طلا و جواهرات بریتانیایی در لندن که به خصوص در میان افراد ثروتمند و سرآمد بسیار پرطرفدار است. در این مقاله شما را با برند گراف “Graff” آشنا می کنیم.

تاریخچه برند گراف “Graff”

لورنس گراف (Laurence Graff) یک جواهرساز انگلیسی است. گراف در سال 1938 در یک خانواده یهودی از مادر رومانیایی و یک پدر روسی به نام هری گراف در استپنی Stepney (یک شهرک در بریتانیا است که در منطقه تاور هملتس لندن) به دنیا آمد. گراف از 15 سالگی مدرسه را ترک کرد. او به عنوان شاگرد در جواهر فروشی شیندلر مشغول تعمیر حلقه ها و ساخت قطعات کوچک جواهرات در یک مغازه کوچک شد. بعد از مدت کوتاهی گراف شروع به فروش طرح های جواهرات خود به طور مستقل به جواهرات فروشی در سراسر انگلیس کرد. در سال 1960، او شرکت Graff Diamonds را تأسیس کرد. تا سال 1962 وی دو مغازه جواهرات داشت، که یکی از آنها اولین فروشگاه گراف در هاتون گاردن (مرکز تجارت جواهرات لندن از زمان قرون وسطی) بود.

اشتیاق شدید به الماس، نیروی محرکه زندگی لورنس گراف از زمانی که برای اولین بار، بیش از 60 سال پیش، روی نیمکت جواهرسازی در هاتون گاردن”Hatton Garden”، محله جواهرات لندن نشست، بوده است. داستان دگردیسی او بسیار شبیه به الماس است، تبدیل شده از کربن خام و خشن به یک جواهر گرانبها و فوق العاده تصفیه شده. او می گوید: « من همیشه مجذوب الماس بودم. یادم می‌آید که به آنها نگاه می‌کردم، آنها را از نزدیک مطالعه می‌کردم تا خلوصشان و نحوه بریده شدنشان را بفهمم. این یک احساس ذاتی بود که به یک اشتیاق مادام العمر تبدیل شده است. من همیشه مجذوب الماس بودم، من واقعاً معتقدم که کار با الماس کاری است که برای انجام آن به دنیا آمده ام.»

وقتی مادرش او را که فقط 15 سال سن داشت، به اولین کارش به عنوان شاگرد در هاتون گاردن برد، از مالک، آقای شیندلر، پرسید: «تا کجا می‌تواند پیش برود؟» پاسخ این بود که “آسمان حد است.” با این حال، پس از سه ماه شستن کف‌ها و آموختن حرفه‌اش در کلاس‌های روزانه در مدرسه مرکزی هنر و صنایع دستی، به گراف جوان گفته شد که «هرگز نمره‌ای را کسب نخواهد کرد». او می‌گوید: «من تسلیم نشدم و با عزم بیشتری ادامه دادم.» غرایز و انگیزه کارآفرینی او که از مادربزرگ زیرک اش، کتی گراف، به ارث رسیده بود، به کمکش آمد.

گراف اولین شرکت خود را در سن 18 سالگی تأسیس کرد، زمانی که در کنار یک جواهرساز با تجربه تر شروع به کار کرد. تجارتی راه اندازی کرد و شراکتی برای تعمیر جواهرات ویکتوریایی تشکیل داد. استعداد کارآفرینی، طبیعت فرصت طلب و شجاعت لارنس گراف در ریسک کردن، همگی به مسیر کسب و کار او کمک می کنند. یکی از این موارد در اوایل اتفاق افتاد، او با یک فروشنده الماس ملاقات کرد که او را متقاعد کرد که 33 الماس کوچک را به قیمت 60 پوند به او بفروشد. گراف به یاد می‌آورد: «به‌جای ساخت 33 حلقه جداگانه، من همه آنها را روی یک حلقه قرار دادم و درخشش بزرگی از الماس ایجاد کردم. من حلقه را به جواهرفروشی در شمال انگلستان فروختم که بلافاصله پس از بازگشتم به لندن با من تماس گرفت و گفت که حلقه را فروخته است و می‌خواهد حلقه دیگری سفارش دهد. او از این جریان الهام گرفت و اینگونه بیان کرد که: « من به راه های دیگری برای ایجاد حلقه های منحصر به فرد که همه می خواهند فکر کردم. من یک الماس برداشتم و شش سنگ دور آن قرار دادم، سپس 12 سنگ دور آن قرار دادم تا یک خوشه 19 سنگی ایجاد کنم. پس از ساخت انگشترهای تمام الماس، کار با زمرد، یاقوت قرمز و یاقوت کبود را نیز آغاز کردم.» Graff Diamonds در سال 1960 تأسیس شد و دو سال بعد، اولین بوتیک خرده فروشی در لندن، در زمانی که صنعت جواهرات رو به رشد بود، افتتاح شد. به طور سنتی عمده فروشی و کارگاهی. گراف روی ایده‌هایی برای خلق جواهرات ماجراجویانه‌تر کار می‌کرد.

در سال 1967، گراف، که مشتاق دستیابی به مشتریان بین‌ المللی بود و تنها 29 سال داشت، تصمیم گرفت طرح‌های خود را به دنیای وسیع‌ تری از فرصت‌ها ببرد و مجموعه‌ ای از سفرها و نمایشگاه‌ ها را در سراسر جهان آغاز کرد. با هر بار بازدید از یک قصر یا یک قایق تفریحی خصوصی، او از پیشرفت خود آگاه بود. او می گوید: «برای یک پسر شام خوردن با پادشاهان و شاهزادگان کاملاً چیزی هیجان انگیز بود.» برند گراف شروع به کسب موفقیت جهانی کرد. این شرکت مراقب بود که بوتیک های بین المللی خود را با احتیاط ایجاد کند. اولین بوتیک خارج از بریتانیا در سال 2000 در هتل د پاریس در موناکو افتتاح شد و اکنون بیش از 50 بوتیک در سراسر جهان وجود دارد.

دلایل خاص بودن برند گراف “Graff“

چیزی که کلکسیون گراف را خاص می‌کند، فقط هنرمندی و استادی در دست‌ ساز بودن جواهرات و یا کیفیت جواهرات تراش‌ نخورده آن و فلزات مورد استفاده برای خلق آثار بسیار گران نیست، بلکه اندازه سنگ‌هایی است که گراف در خط جواهرات از آنها استفاده می‌کند. این سنگ‌ها بسیار بزرگ بوده و بنیان گذار گراف، لورنس گراف، خالق و علاقمند به اجرای این سبک است. از مشهورترین الماس هایی که وی بازسازی کرده می توان از مجموعه ی زرد وینزور والیس سیمپسون (Winsor Wallis Simpson Yellow Collection) نام برد و الماس Wittelsbach-Graff یک الماس با رنگ عمیق (Fancy deep blue) و وزن 31.06 قیراطی است که از معدن Kollur در هند یافت شده. لورنس گراف الماس Wittelsbach را در سال 2008 با مبلغ 16.4 میلیون پوند خریداری کرده و در سال 2010 نقص این الماس را به روش خود برطرف کرد.

ساخت جواهرات خاص با سنگ هایی با کیفیت بسیار بالا

گراف در تولید جواهرات لاکچری و خاص خود علاوه بر تمایز در ساخت و کیفیت سنگ های قیمتی و فلزاتی که در پایه جواهرات بکار می برد، در استفاده از سنگ ها با فرم و تراش خاص این برند، محصولات خاص پسند تولید می کند که او را از رقبایش متمایز می کند. استفاده از الماس های بسیار بزرگ بر روی جواهرات این کمپانی معروف یکی دیگر از تفاوت های این جواهر ساز معروف از سایر جواهرسازان صاحب نام است. یکی دیگر از سیاست های گراف در مورد الماس هایش اینگونه است که الماس های قدیمی و مورد استفاده قرار گرفته را از طریق افرادی، از سرتاسر دنیا خریداری می کند و در طراحی های جدیدش از آنها استفاده می کند و علاوه بر جواهرات ظریف و شیک، این برند به خرید و بازسازی الماس نیز شهرت دارد. گراف به خاطر کیفیت بالا و خدمات رسانی فوق العاده اش شهرت جهانی دارد و این دو ویژگی برند گراف را در سطح جهانی مطرح و معتبر کرده است.

فکر بزرگ و ذهن بلند پرواز گراف در استفاده از قطعات درشت الماس در طراحی جواهرات اصل، با بالا رفتن تقاضا در سطح جهانی روبرو شد و او را تبدیل به ثروتمندی توانگر کرد که در شروع از توان مالی اندکی برخوردار بود. با مطالعه کتاب معروف گراف با نام ” شگفت انگیزترین جواهرات دنیا” با شیوه های طراحی و مراحل رشد این برند آشنا خواهید شد.
در سال 1962، گراف با آن ماری فرانسوی ازدواج کرد و صاحب سه فرزند شدند که پسرش فرانسوا مدیر اجرایی تجارت خانوادگی آنها شد. گراف دارای بیش از 50 فروشگاه در سراسر جهان از جمله نیویورک، لاس وگاس، کیف، پکن و مونت کارلو است.

این برند بیشتر با الماس های بزرگ بر روی جواهرات اصل شناخته می شود و ادعا می کند که همیشه پاسخگوی نیاز مشتریان به سنگ های خاص و بزرگ است. مشتری مداری این برند قابل ستایش است. امروزه خرید اینترنتی طلا و جواهر از برندی چون گراف رویای دست یافتنی در دنیای وب خواهد بود.